超额完成全年目标创新高 TCL电子逆势上演“挡不 - 电子设计工程杂志社投稿

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超额完成全年目标创新高 TCL电子逆势上演“挡不

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CICI||撰稿

3月25日，TCL电子发布了2020年年度业绩公告显示，TCL电子2020年收入同比增长40.2%达509.5亿港元！其中主营业务TCL TV的地位持续领先，全球销量同比增长15.9%至2393万台，超额完成全年目标销售量再创历史新高。疫情冲击叠加行业低迷都阻挡不了销量暴增创新高，又到底是什么造就了TCL电子如此疯狂？

逆盘暴增创新高强势确立

3月下旬，到了上市品牌集中晒年报的时候。

回首2020年彩电业，大形势不容乐观，存量博弈依旧焦灼，转型升级波折迂回，雪上加霜的是，突如其来的疫情，导致第一季度很多品牌线下市场颗粒无收。来自奥维云网的数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%，“量额齐降”依旧没有消停迹象。

然而，就像股市里不受大盘下跌影响，能走出特立独行大阳行情的优质股一样，彩电业的“危”正成为一道分水岭，真正优秀的企业不仅没被拖累，反而逆势而动取得了增长。

3月25日，TCL电子公布2020年第四季度及年度财报显示，业务收入由2019年的363.4亿港元同比增长40.2%至2020年的509.5亿港元；整体毛利由2019年的74.4亿港元，同比增长29.8%至2020年的96.6亿港元。其中，作为主营业务的TCL TV继续书写传奇。2020年第四季度品牌电视机销售量同比增长20.2%至661万台；全年品牌电视机累计销售量同比增长15.9%至2393万台，超额完成全年目标销售量再创历史新高。

不出所料，每次产业处于低潮之时，TCL电子的稳定表现犹如一针强心剂，及时且强劲，重拾行业信心。特别是彩电业盘整加剧的这几年，TCL电子更展现出龙头品牌坚如磐石的风采。而行业低迷叠加疫情影响的2020年，更证实TCL高速成长绝非华而不实，而是含金量十足。

海外市场全面发力，彰显TCL作为全球彩电市场领军品牌的强悍实力。2020年，TCL品牌电视机销售量同比上升27.2%达1713万台，其中北美市场销量增幅达25.4%，欧洲市场同增66.0%，法国、意大利和北欧全年同比增幅最为明显，分别高达20.7%、24.2%和85.6%。得益于渠道强突破，新兴市场收获颇丰，快速增长区域包括日本、巴西、澳大利亚、印度尼西亚和俄罗斯，全年同比增幅分别达181.3%、67.9%、45.9%、40.8%、31.4%。

经历2020年一役，TCL电子的强势得以正式确立。

智能高端成套化数据驱动

如果说整体实力大幅提升是TCL电子实现高增长的理由的话，那么拥有诸多黑科技的高精尖产品就是TCL电子的灵魂。每一次强势，都离不开产品的强劲拉力，智能时代如此、高端转型如此、成套化比拼亦如此。

锁定智能、高端的方向，持续优化产品结构，是TCL电子持续领先的理由。财报显示，2020年TCL智能电视机和4K电视机全年销售量分别同比增长24.1%及26.3%，占整体销量分别为91.3%和55.6%，较去年提升6.0个百分点和4.5个百分点。全年量子点电视机销量占比同比增长2.8个百分点至3.4%，主要增长来源于海外市场。

时下最为热门的Mini LED，同样体现了TCL电子的硬实力。2019年率先量产，2020年拿下全球近九成份额，销量全面领先。而三星和LG在Mini LED方面的布局，明显晚于TCL，对阵三星LG成功完成从争先到领先的蜕变。这种优势，伴随高端市场放量还将进一步彰显。

全面智能化、高端化，让TCL电子牢牢站立在全球彩电市场的C位。而利用技术优势对市场趋势进行预判，则让TCL电子提前锁定了未来竞争的话语权。

随着5G普及，IoT感知、物联网技术和平台运营能力的成熟，以及云服务、人工智能的发展，不同生态产品间的互联互通变得日趋频繁，主打智能、互联的套系化家电已是大势所趋。

这一次，TCL电子又站在了前排。以智能化为手段，围绕智慧显示核心业务，构建AI×IoT全场景的智慧健康生活，推出了涵盖电视智屏、空调、冰箱、洗衣机、集成灶以及Mini智屏开关面板和智能门锁等在内的“灵悉C12”系列全套系AI家电。

智能化、高端化、套系化，稳扎稳打步步为营，离不开TCL电子一直在强化的数字化全面布局的驱动。

“数字化是中国的家电企业未来的核心竞争力之一，连接员工、产品、客户及用户，同时用这些产生的数据能够驱动更加智能化的场景。” TCL实业兼TCL电子CEO王成表示，数字化打通了内外部资源、实现了价值协同、重塑了组织结构，同时提升了效率，改变了业务打法，带来了商业模式创新，最终持续为用户带来新的价值、提供全场景的智慧生活。

文章来源：《电子设计工程》网址: http://www.dzsjgc.cn/zonghexinwen/2021/0429/1212.html